【百舸争流 度领原生】教育行业原生交流会




教育行业百度原生营销会议于5月23日和6月1日分别在北京和上海顺利举行。两场交流会总共邀请了行业内40余家客户,100多位来宾针对教育行业信息流营销思路进行探讨。


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会议现场,结合行业特性,就信息流产品本身及优化思路进行了全面的介绍与总结。通过教育客户showcase的形式,传达当下移动营销新趋势以及百度原生产品独一无二的定向优势。

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在会议上,来自华北的金鲁光和华东的陈珏佳做了教育行业原生的详尽分享,下面小编带大家一起来回顾一下会议要点。


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以下是教育组IMS们给初次尝试百度原生投放的小伙伴们一些小Tips:


Part 1 



1.1 对于教育行业来说, 3月,9月开学季还有已经到来的6月招生旺季,都是极为重要的营销节点。在这几个重要节点上,GD投放是尤为重要。


GD投放de两种思路:

1、追求大面积品牌曝光:在定向方式及文案上进行粗定向。保量的前提下,品牌能够得到极大的宣传,尽可能覆盖更多潜在用户。

2、满足招生需求:定向及文案创意上选择和产品贴合度高,TA匹配度高的方式去提高转化(关键词定向!关键词定向!关键词定向!重要的事情说三遍!) 。因此,For不同的营销目的, 不同的GD投放策略都能够满足。


1.2  百度原生定向优势:

1、关键词:通过关键词定向来承接搜索平台上的用户需求

2、LBS定向:每天响应700亿次定位需求的百度LBS,基于用户线下行为轨迹,及到访场所的行为特征去锁定目标人群


1.3  原生产品优先级:

对于初次尝试百度原生产品的客户,建议从手百做起。

 

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Part2



2.1 百度系详情页资源:点击手百或新闻,浏览器等任一资讯内容,下拉至文章最后,展现广告。流量巨大,且投放成本较低。


2.2 账户建议:优先尝试手百app详情页及wap详情页广告位。投放策略上,除了必做的关键词定向以外,可单独再建一个单元做文章定向:即不做关键词定向,投放手百频道教育相关的文章,进行人群的扩充。

 

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综上,移动化趋势以及用户使用习惯的改变下,必然会带来营销方式上的革新。在search广告竞争越来越激烈的今天,原生产品会是品牌主们又一流量争夺的新战场。让我们一起拭目以待,百度原生广告带领的差异化营销。

注:文中提到的“手机百度”、“手百”,现已正式更名为“百度”。



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