【百舸争流 度领原生】教育行业原生交流会

教育行业百度原生营销会议于5月23日和6月1日分别在北京和上海顺利举行。两场交流会总共邀请了行业内40余家客户，100多位来宾针对教育行业信息流营销思路进行探讨。

会议现场，结合行业特性，就信息流产品本身及优化思路进行了全面的介绍与总结。通过教育客户showcase的形式，传达当下移动营销新趋势以及百度原生产品独一无二的定向优势。

在会议上，来自华北的金鲁光和华东的陈珏佳做了教育行业原生的详尽分享，下面小编带大家一起来回顾一下会议要点。

以下是教育组IMS们给初次尝试百度原生投放的小伙伴们一些小Tips：

1.1 对于教育行业来说， 3月，9月开学季还有已经到来的6月招生旺季，都是极为重要的营销节点。在这几个重要节点上，GD投放是尤为重要。

GD投放de两种思路：

1、追求大面积品牌曝光：在定向方式及文案上进行粗定向。保量的前提下，品牌能够得到极大的宣传，尽可能覆盖更多潜在用户。

2、满足招生需求：定向及文案创意上选择和产品贴合度高，TA匹配度高的方式去提高转化（关键词定向！关键词定向！关键词定向！重要的事情说三遍！） 。因此，For不同的营销目的， 不同的GD投放策略都能够满足。

1.2  百度原生定向优势：

1、关键词：通过关键词定向来承接搜索平台上的用户需求

2、LBS定向：每天响应700亿次定位需求的百度LBS，基于用户线下行为轨迹，及到访场所的行为特征去锁定目标人群

1.3  原生产品优先级：

对于初次尝试百度原生产品的客户，建议从百度APP做起。

2.1 百度系详情页资源：点击百度APP或新闻，浏览器等任一资讯内容，下拉至文章最后，展现广告。流量巨大，且投放成本较低。

2.2 账户建议：优先尝试百度APP详情页及wap详情页广告位。投放策略上，除了必做的关键词定向以外，可单独再建一个单元做文章定向：即不做关键词定向，投放百度APP频道教育相关的文章，进行人群的扩充。

注：文中提到的“百度APP”、“百度APP”，现已正式更名为“百度”。