品牌专区创意也能动起来:华为无线品专新玩法
品牌专区在首屏大面积展现,浓缩官网精华内容,突出品牌形象,建立企业重要沟通渠道和便捷销售渠道;同时能够拦截竞品,保护品牌。
而在实践中,许多广告主拥有数量相当庞大的产品词,一套物料已经无法满足广告主的日益增长的需求,如何根据不同的关键词展现多样化的物料成为我们与广告主共同的目标。由此我们跟客户合作,上线了无线品牌专区动态化解决方案,将关键词与创意物料一一对应,弥补原有短板, 使得广告主可以在无线端持续挖掘利用品牌专区稳定第一位展现的搜索黄金位置,并不断提高品牌专区营销价值,更精准的抓住用户需求。
通过多方不断沟通,无线品牌专区动态创意与华为产品线业务实现了完美匹配。
华为代表的积极进取、敢于挑战、创造卓越的品牌精神,使其不断超越自我,探索更佳的广告营销效果,作为IT消费电子行业的佼佼者。在充分研究、分析后,首次上线无线品牌专区动态创意。由广告主提供多组物料,依靠人工和机器辅助,将多组物料与QUERY词包中不同的词相关联,依据不同的规则和属性配对,显示不同内容的物料组,使品牌专区达到更高的相关度。
华为无线品专动态创意的上线使得关键词与物料创意实现了一一对应,针对不同的用户需求,展现不同的创意物料,大大提高了用户点击,CTR提升60%,极大的缩短了转化路径,成为IT消费电子行业第一家成功试水无线品专动态创意的企业。在品牌专区这一块搜索营销的黄金阵地中,华为成为名副其实的“掘金者”,成为行业在品牌专区的新标杆。
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让未知可知 让隐见可见