旅游行业的迅猛发展，使旅游市场的空前繁荣，节假日也成为旅游消费的旺季。激烈的竞争环境下，多家“互联网+旅游”公司同场逐鹿，纷纷在推广投放端布局。而优质流量、广泛流量带来的好的广告效果，就成为旅游行业金主们的核心需求。

百度信息流为了更好的满足广告主需求，结合用户线上、线下的搜索，浏览、交易、到访等信息，和百度的大数据能力、AI技术能力，综合判断用户意图，融合多款定向产品于一体推出百度意图产品矩阵，为广告主达成提升投放效果的最终目标。其中的意图标签是意图产品矩阵的一款领航定向产品，能够以一条或几条简单的标签快速实现投放效果，提升投放效率，拓量且保质。

聚焦到旅游行业，百度信息流意图标签是如何帮助旅游出行行业广告主达成核心需求的呢？

看完了理论，是不是更想知道实战表现如何？ 

往下看~

去哪儿网是目前全球最大的中文在线旅行网站，为消费者提供机票、酒店、会场、以及旅游产品团购等与旅游相关的服务。为保持竞争力，持续抢占市场，去哪儿网选择通过投放广告的手段引流，但因为行业竞争压力大，优质流量稀缺，导致去哪儿网前期投放效果始终不理想。后期，去哪儿选择投放百度信息流意图标签定向产品，在春节期间，投放量稳定，激活成本平稳，达成了快速拓量的目标。

去哪儿网希望通过百度信息流广告的投放迅速完成扩量，并能稳定成本，结合该需求：

第一步，主要以测试为主，选择在机票、酒店（民宿、客栈、公寓、高端酒店）、攻略等几个主要方向进行信息流广告投放。一段时间后，数据显示，机票业务表现突出。因此，第二步要迅速在这个方向完成扩量。

第二步，去哪儿网在定向方式上，选择投放兴趣+意图词，投放效果趋于稳定，但整体的获客量没有达到理想状态。

第三步，去哪儿网开启了意图标签的通投，标签种类不只关注在旅游行业的标签上，还跨行业投放了房产、金融、汽车行业的标签。在成本稳定的基础上，持续放量。除此之外，去哪儿网还结合百度信息流的oCPC目标转化出价产品来稳定成本，最终满足了客户在展现量和展现效果的双重要求。

广告计划在春节期间，投放量稳定，激活成本平稳，在满足成本的情况下，去哪网得到满意的转化效果。

客户通过兴趣+意图词定向投放做为投放的第一步，取得了较好的投放效果，而后续的放量需求，就交给兴趣+意图标签（多行业标签）组合投放，以及配合oCPC投放来实现了稳定放量、稳定效果。客户应用百度信息流各款定向和出价能力，组合、优化，成功的找到目标用户，做出了好的推广效果。