百度助力酒企品牌赋能

                                                                   



随着酒类行业不断发展,消费习惯也在不断地发生着改变,消费者需求的多样化和其对品牌与品质理性认知的提高,酒类的主要销售渠道也在发生着变化——餐饮渠道在酒类渠道中的主导地位逐渐弱化,团购、网络、名烟名酒店等新兴渠道在销售中的地位迅速提高。


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酒类行业对于网络渠道的发展需求,不仅仅是为了提升产品销量,其更深层次的效益是带来企业及产品品牌力,建立和稳固更广阔的全国知名企业及品牌地位。

从酒行业线上检索需求来看,2015-2017酒行业总体检索量上升27%,消费者更加依赖互联网作为认知酒类产品的主要渠道。更重要的是在节日期间,消费者对酒类的需求和关注更为强烈。

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在白酒、葡萄酒、洋酒、啤酒4大酒类中,白酒关注占比最高,同时增长最快。白酒除了自饮之外,它更是中国酒文化的根基,其商业用途和礼品属性尤为突出,所以无论喝酒还是送酒都很有讲究。

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茅台,一个家喻户晓的名字,作为中国白酒行业领军者,正是抓住了高关注+节日场景的营销机会,通过国庆节、中秋节及“第一届全球茅粉节”三节联动契机,紧抓节日流量高峰,开展了“情满中秋、礼赞国庆”为主题的品牌活动。

在线上营销端,茅台通过百度APP开屏来为活动强曝光发声。仅9月30日一天,收获200W+点击,以及7.67%超高CTR。

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同时,借助百度品牌专区和SEM打造搜索端强势品牌阵地,节日期间有效收割了酒类及礼品相关流量,也为“第一届全球茅粉节”提升了热度,成功地在节日期间抢占行业声量高地,投放后茅台官网流量持续走高。

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茅台通过开屏+搜索资源的共振效应,实现了品牌传播和流量收割,同时,百度通过大数据能力进行精准化的再营销,为后面节日营销的精准人群触达沉淀了坚实数据基础。而百度对于酒企在品牌传播上的重要作用,也受到越来越多的酒企重视。

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图:酒企品牌专区投放截图

除了节日营销,百度也正在通过流量、技术、数据等优势,携手酒类品牌进行包括品牌曝光、场景营销、创新营销、精准营销在内的更多、更深入的全景品牌营销的相关合作。

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