“明星+AR科技”,手机AI营销竟玩起了“穿越”!



继荣耀 Magic 之后,荣耀近日发布了旗下第二款人工智能手机荣耀 V10,试图掀起智能手机行业 "AI 速度革命 "。对此,百度与荣耀手机深度合作,创新打造了一场人工智能体验的AR互动,并全网引爆。这是IT广告主首次对人工智能卖点的AR营销。今天小编就带您共同感受下AI背景下的手机行业营销升级!

(文末彩蛋:跟着孙杨欧巴一起来“穿越”

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百度大数据

精准洞察用户需求




伴随智能手机进入存量市场,产品创新成为了制胜关键,人工智能逐渐成为各大手机厂商的发力方向。然而,目前大部分用户对手机的人工智能概念并没有强烈感知体验。对此,针对主打“人工智能”卖点的荣耀V10,如何更有效打动并吸引用户,成为这次营销主要挑战。

打动用户的前提是精准洞察用户。通过百度大数据分析,荣耀用户集中为高校学生及互联网从业的年轻高知,男性占比大。该人群关注娱乐科技,喜欢挑战、探索类节目,例如“极限挑战”、“中国好声音”等。同时,荣耀粉丝关注大声量、大曝光,自身带有话题和流量,强网络属性的明星。“娱乐性”、“探索性”是目标用户的主要特点。

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“明星+AR科技”

百度助力荣耀AI卖点体验




打动用户第二步,设计有趣又有科技感的创新互动。抓住荣耀V10主打“人工智能”,需要让用户更深刻体验感知;以及荣耀粉丝关注娱乐科技的兴趣特点。本次互动的idea以“明星+AR科技”为核心,通过百度强大的技术支持,利用荣耀代言人“孙杨”的明星效应,吸引用户参与互动:

  1. AR触发后,在孙杨的指引下,旋转手机模型,观看荣耀V10的3D外形;

  2. 随着孙杨的神秘消失,机器人智能解锁荣耀V10开机屏,引导用户追随孙杨“穿越”进入“人工智能世界”;

  3. 进入荣耀V10“人工智能世界”:以720度星空全景营造科技感,首次在AR体验中与语音识别及摇一摇玩法结合。通过识别“我要体验”与摇晃手机切换下一升级点,调起并语音详解荣耀V10多项人工智能升级点内容——场景识别、智能识屏、性能怪兽、游戏助手;

  4. 体验结束,落地页到荣耀V10预约页面。

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整个AR体验通过手势和语音的交互,为用户带来感官的、前置产品和服务体验,一方面实现了用户对新机外观的线上全方位浏览,同时身临其境感受到新机人工智能的改变。另外,情节的悬念感设计更提高了用户的好奇探索欲,引导用户一步步完成完整的AR体验。




聚合百度优势资源

完美承接传播节点




第三步,是如何将精彩的创意内容有效传播。为了配合荣耀V10 11月28日的正式发布,百度聚合了大流量、强曝光的优势营销资源,完美承接了新机上市不同传播节点——预热、发布、持续期层层递进,全面引爆新品热度。

1、预热期:开屏+明星品专——明星代言强曝光,吸引关注

11月21日,发布会前一周,全国第一出行平台百度地图,开屏强势曝光荣耀V10“我爱AI的快”孙杨官方海报;随后,先后上线荣耀代言人孙杨、胡歌的PC、无线明星品专,快速吸引粉丝关注。

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2、发布期:时效品专+品牌专区+搜索广告+品牌阿拉丁+明星品专——新机发布详情展现,引导购买

为了营造发布会悬念与期待感,百度时效品专贯穿发布会始终,通过倒计时、发布会现场直播以及新机预约的不同主题,带领用户全程关注并参与,第一时间领略新机风采。

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发布会结束,通过百度品牌专区、搜索广告、品牌阿拉丁(资讯卡片)的形式无缝衔接荣耀V10详情展示——品牌专区首页大屏直达官网,搜索广告开放购买入口,品牌阿拉丁汇聚全网实时热点资讯及图片,帮助用户了解最真实的荣耀V10。除此之外,随着发布会上首位女代言人——人气演员赵丽颖的公布,赵丽颖明星品专上线。

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3、持续期:百度开屏+信息流+AR——再度引爆,创新互动赢好感,沉淀粉丝

为了保持热度,再度引爆用户兴趣及购买欲。“明星+AR科技”的创新互动聚力登场。以百度钻石级资源——覆盖6.5亿人,日均响应100亿次搜索请求,集“搜索+资讯”双重入口的百度APP作为承载,多日持续上线百度开屏+AR、百度信息流+AR。为新机预约导流,并以创新的科技互动提升用户体验好感,为荣耀V10沉淀忠实粉丝。

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综上,百度结合自身AI优势,为荣耀V10上市打造了一场很AI的营销传播!在营销极速升级的环境下,百度通过底层数据的打通与洞察,不断赋能技术创新,以多入口流量,精准实现广告主的营销诉求。未来,百度还将和更多企业展开合作,一起探索更多AI营销玩法。




(作者:韩仲秋、钟夏泉、张晶)




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