Ø  双出价

1、 现有产品能力:目前百度信息流支持双出价形式的白名单测试。下载类支持激活+付费(付费人数)/注册/次留,线索类支持表单提交成功+客户自定义(完件/授信/···)

2、 双出价原理:提升浅层目标出价空间,保证浅层成本达成,深层成本进取达成。

3、 对接及投放步骤:确认进行双出价测试并提供报名信息——增加深度数据回传(建议回传全账户的深度数据)——新建深度目标对应的转化追踪——新建单元投放勾选深度转化目标并设定价格——开启投放

4、 出价设置:新建初始出价的时候,目标转化出价=预期目标转化成本(出价逻辑同oCPX单出价一致);深度转化出价=预计深度目标转化成本(广告主根据自身ROI计算深度转化出价);同时也要考虑客户历史在百度侧投放实际的转化成本,不要设置和实际投放相差较大的目标数字。

5、 模型积累:为了更好的训练模型、达到较好的投放效果,广告主需要保证单个单元每日有5个以上的深度数据回传。

6、 出价调优:①对深度转化成本不满意:可以适当调低深度出价,带成本逐步满足后再将其调整至真实期望的成本;目标转化出价不变。②深度转化成本满意想体量:可以先提高浅层目标观察效果,保持深度目标不变。③深度转化出价还有提高的空间,想提量:目标出价和深度转化出价同比例调整。④建议每次调价幅度控制在5%左右。