百度推广合法性原则


百度推广客户无论进行任何种类和内容的信息推广,均需符合国家和行业相关法律及政策要求。任何违反国家和行业主管部门法律政策的推广信息,百度公司在查实后均有权要求百度推广客户进行修改、删除,或直接采取下线物料、停止推广、解除合作及其他相应处罚措施。

 

1.      客户主体合法

百度推广客户需具备并提交以下可证明身份合法存在的主体资质文件。

l  营业执照:企业客户需提供企业单位营业执照、个体工商营业执照、事业单位法人证书等有效执照。

l  可选行业资质证明:根据百度公司的要求,部分特殊行业的百度推广客户,需提交可选资质文件。


2.      行业资质要求

是指符合国家法律、法规,并获取公安部、卫生部、工信部、银监会等相关国家机关颁发的许可证的行业,涉及可选资质行业的百度推广客户需提交此行业管辖机关核发的许可证明

 

3.      网站合法

百度推广客户需具备并提交证明其推广网站具备合法运营资质的证明。

l  ICP备案

为保障网民搜索商业结果落地页的真实性,针对全行业客户收取ICP备案资质。

l  推广页面合法

任何百度推广客户的推广页面中不得包含涉及违反国家法律、法规或其他百度公司禁止推广的内容。

任何百度推广客户的推广页面内容不得涉及政治或反动言论、宗教敏感内容。

任何百度推广客户的推广页面中不得出现过分夸张词汇或过分低于市场价的数码产品信息。

 

4.      物料合法

百度推广客户的网站、物料描述需符合法律法规要求。

l  物料内容应符合以下要求

1,禁止出现含有违反国家法律、法规等的推广内容。

2,禁止出现涉及政治或反动言论、宗教敏感内容。

3,若无相关授权、任何形式的创意中不得包含政治名人和文体名人的名人信息。除彩铃下载、票务行业、印刷品行业、音响制品行业外。

4,若无相关授权,创意不得包含中国国旗、国徽。

5,禁止出现涉及低俗,强烈性暗示词汇等内容。包括:表现或者隐晦表现性行为、令人产生性联想、具有挑逗性或者侮辱性的内容;对人体性部位的直接暴露和描写;情色动漫等内容。

6,禁止推广国家命令禁止销售的产品或受国家严格控制的产品,进行非法生产、销售、维修或信息发布、以及对有可能造成伤害事故或危害社会稳定的产品进行销售或销售信息发布。

l  时效性关联

百度推广客户不得利用社会热点问题、重大事件、活动赛事以及具有特定事件特征的事项进行无关联、无授权、违法违规或涉嫌欺诈的内容推广。

示例:

两会相关词汇推广

任何形式的物料不得包含“两会”“人代会”“政治会议”等相关内容